Как зарождалась великая империя леви страусса

Золотая лихорадка

Золотая лихорадка в Калифорнии 1849 года заставила многих отправиться на запад в поисках богатства. Леви Штраусс не стал исключением, в начале 1853 года он переехал в Сан-Франциско, где уже жила его сестра Фанни, и занялся оптовыми продажами тканей и одежды под своим именем в небольшие магазинчики. Золотоискателям требовалась качественная и прочная экипировка, поэтому бизнес Леви процветал. Благодаря ему была открыта первая синагога Temple Emanu-El, он также поддерживал приюты, отправляя немалые суммы на благотворительность.

Вскоре к Леви присоединился Дэвид Стерн, муж его сестры Фанни. Они заказывали товар, который привозили на кораблях, и партнеры никогда не знали, что точно им приедет. Штраусс и Стерн продавали рабочие брюки из денима и канваса или саму ткань. Большая часть их товаров была продана шахтерам, но по мере того, как в Сан-Франциско приезжало все больше семей, ассортимент расширялся до женской и детской одежды. Леви Штраусс изредка покидал город, чтобы продавать товары маленьким магазинам, открывающимся возле горнодобывающих лагерей. Он заработал репутацию поставщика качественной продукции по приемлемой цене.

Levi Strauss & Co

1 of 5

Рождение «синих джинсов»

Сан-Франциско, в отличие от многих других центров золотой лихорадки, продолжал расти и развиваться уже после окончания массовой золотодобычи, не теряя своей привлекательности для торговцев. Компания Леви приносила ему хороший доход, и, возможно, он всю жизнь продолжал бы заниматься оптовыми продажами, если бы не письмо от одного из своих клиентов, Джейкоба Дэвиса, полученное в 1872 году.

«Уважаемый мистер Штраус! Сегодня одна из клиенток пришла в мой магазин с жалобой на то, что область вокруг карманов на ваших комбинезонах недостаточно прочная. В карманах этого комбинезона ее муж хранит свои инструменты для добычи золота, поэтому она была очень расстроена их качеством. В тот самый момент я прикреплял кожаные ремни к попоне лошади, используя латунные заклепки, и это навело меня на идею…» — приводит цитату Дэвиса Forbes.

Джейкоб Дэвис хотел запатентовать использование латунных заклепок на рабочей одежде из денима, но он был довольно ограничен в финансах, и для реализации идеи ему нужен был обеспеченный деловой партнер. Такого партнера он увидел в лице Леви Штрауса. Торговец принял предложение Дэвиса. 20 мая 1873 года в Бюро по патентам и товарным знакам США компаньоны получили патент №139.121 на первую пару голубых «клепаных» джинсов «XX», упрочненных за счет заклепок (позже первая модель джинсов Levi’s получит обозначение «501»). Вскоре производство и продажа «клепаной» джинсовой одежды были поставлены на поток.

Уже в течение почти 150 лет Levi’s называет 20 мая 1873 года днем рождения «синих джинсов». И здесь необходимо оговориться, что комбинезоны из денима как рабочая одежда появились на прилавках задолго до Леви Штрауса и его компании. Однако именно Levi Strauss & Co разработала джинсы, наиболее приближенные к современному варианту этого вида одежды. Комбинезон на талии Levi’s (именно так назывались джинсы вплоть до 1960 года) были «оборудованы» заклепками в «местах наибольшего натяжения» и дополнительными прострочками, обладали в разы большей прочностью и износостойкостью, чем обычные комбинезоны того времени.

Про футболки

Футболка производства Levi Strauss & Co соответствует характеристикам джинс и другой одежды в вопросах этикеток, типа обработки швов и внешнего вида табов.

Материал футболки – очень плотный хлопок, совершенно не подверженный какой-либо деформации. В середине прошлого века плечевые швы дополнительно уплотняли хлопковой тесьмой, этот вариант обработки по-прежнему задействуется на линиях рабочей и винтажной одежды.

Футболка не просвечивает, даже если ее поднести вплотную к лампе. Ворот не вытягивается, как бы его не пытались деформировать. Ширина хлопкового трикотажа современных маек этой фирмы – не менее 3 мм.

Видео: джинсы Levi’s 501 Original real vs fake. Как распознать подделку?

Звездная пара Левис 501

С момента своего создания джинсы Леви 501 были иконой стиля. Благодаря фильмам про ковбоев с Джоном Уэйном и Гэри Купером, в 30-е годы джинсы вышли за рамки рабочей одежды. К 1950-м годам Levis 501 пришли в Голливуд и заполучили почетное место в индустрии рок-н-ролла. В них появился Марлон Брандо в спорном фильме «Дикарь». Джеймс Дин и певец Эдди Кокран не расставались с синими джинсами, что подтолкнуло молодежь к покупке заветной звездной пары штанов. Их носили все, от Кларка Гейбла и Мэрилин Монро до Джонни Деппа.

«Это неприкасаемая икона, которую носят моды, скинхеды, панки, рокабилли, писатели, художники и музыканты». Джинсы олицетворяли свободу и демократию. Их не смогли удержать под запретом даже в школах. Это не просто пара брюк, это стиль жизни, который и сейчас остается неизменной ее частью.

«Классические Levi 501 XX являются основным продуктом любой хорошо прожитой жизни», — провозглашает телеведущий и стилист Роберт Элмс. «Все остальные джинсы — это факсимиле, подделка или, в лучшем случае, уважение к оригиналу. От ковбоев до хулиганов, они всегда были признаком величия портного дела».

Как правильно произносить другие модные бренды

Бренд Levi’s не единственный, произношение которого в странах СНГ вызывает определенные трудности. Зарубежные названия всегда пишутся латинскими буквами и произносятся в соответствии с правилами английского, немецкого, французского и других языков. Не зная их, русский человек рискует назвать фирменную вещь так, что за границей его никто не поймет. В худшем случае допущенная ошибка станет поводом для насмешек.

Рассмотрим несколько самых популярных брендов, вызывающих вопросы с правильностью их произношения.

Наименование	Ошибочное произношение	Правильное	Обоснование
Wrangler	Вранглер	Рэнглер	В соответствии с транскрипцией буква W не произносится. Здесь применимо правило сочетания Wr, где W никогда не читается
Ralph Lauren	Ральф Лоран	Ральф Лорен	Ошибка связана с тем, что название произносится на французский манер. Наименование же английское, поэтому вариантов, кроме как Лорен, нет
Saucony	Сайкони, Саукони	Сокэни (с ударением на первый слог)	Компания получила имя в честь речки, протекающей около первого места производства кроссовок. Правильное произношение соответствует транскрипции
Gap	Гап	Гэп	Английская А в закрытом слоге читается как (на русском Э). Исключений в данном правиле не существует

Сложности с произношением вызывают и ряд других названий. Например, не существует таких брендов, как Гермес или Гивенчи. Наименования французских домов моды Hermès и Givenchy произносятся только как Эрмэ и Живанши. А всем известные угги на самом деле называются Агс (UGGs).

Невольно вызовет улыбку и имя итальянского модельера Emilio Pucci. Его фамилия нередко выговаривается как Пуси или Пукки. В реальности же она звучит исключительно как Пуччи. Подобных примеров очень много, и то, что для русскоязычного народа привычно и очевидно, иностранцу может показаться смешным и неуместным. Лучше один раз поинтересоваться верным произношением, чем многократно ошибаться.

GapRalph LaurenSauconyWrangler

Levi Strauss

Человек, одевший практически полмира в синие потёртые штаны небывалой прочности, был родом из Баварии. Лейб Стросс родился в 1829 году в довольно многочисленном семействе, проживавшем в небольшом немецком городке Гуттенгейм.

Семья Стросс довольно рано осталась без кормильца — у отца Лейба всегда были слабые лёгкие и чахотка, к сожалению, изрядно сократила срок его жизни. Мать семейства была женщиной достаточно решительной и дальновидной. Оценив перспективы, она приняла решение покинуть страну в поисках лучшей жизни.

Переехать решили, как и довольно многие в те годы, в многообещающую Америку. В 1847 году Лейб с матерью и двумя сёстрами прибыли в Соединённые Штаты. К этому времени его старшие братья, сменившие место жительства раньше, уже довольно неплохо устроились и обзавелись собственными предприятиями.

Лейб решил придать своему имени более американское звучание и стал называть себя Ливай, а буквально через год после переезда Ливай Стросс отправился на восток, в Кентукки. Здесь он устроился коммивояжером и пустился в путь с товарами на продажу.

Как и прочие представители этой профессии, Ливай таскал за собой коробки с булавками, иголками и прочей разнообразной мелочью, а также невероятное количество каталогов, товары из которых он предлагал приобрести своим потенциальным покупателям.

Несмотря на всю свою молодость, Америка к тому времени была невероятно консервативна и коммивояжеров не очень-то приветливо встречали. Фермеры, живущие достаточно обособленно и замкнуто могли встретить визитёра, принесшего нечто диковинное и неведомо зачем нужное, весьма сурово — выстрелом из ружья.

Перемены наступили неожиданно быстро: в 1849 году в Калифорнии нашли самородное золото и всю страну буквально скрутила золотая лихорадка. Десятки тысяч людей всех профессий от учителя до мелкого клерка отправились на поиск своего кусочка богатства.

Льюис сидел на обезболивающих и чуть не лишился из-за них желудка

С возрастом характер Джерри Ли лишь испортился: наглость никуда не пропала, а смесь виски и колес исказила реальность. Он собрал огромную коллекцию огнестрельного оружия от револьверов до пулеметов и летал на частном самолете с маленьким арсеналом. У него появилась привычка выходить с оружием даже на сцену, хотя фанаты не думали, что Убийца опасен для кого-либо, кроме себя. В начале 80-х он игнорировал постоянные боли в желудке и тянул с визитами к врачу. Вместо этого убийца колол прямо в живот препарат под названием пентазоцин – анальгетик с теми же свойствами, что и у морфина. Он почти не спал, закатывал вечеринки в своем особняке в округе Де-Сото, штат Луизиана, а наутро скрежетал зубами от ужасных приступов и срывал злость на женщинах.

В 1981-м его на два месяца положили в больницу из-за разрыва стенки желудка. По словам родственников, Джерри Ли чуть не умер во время операции от внутреннего кровоизлияния, но после выписки сразу вернулся к привычному образу жизни. Он продержался до следующей операции четыре года – в 1985-м врачи вырезали у звезды почти полжелудка, чтобы удалить открывшиеся язвы. Хирург давал не больше 50 процентов на успешный исход операции, но Льюис выкарабкался, хотя потерял много крови. Через год он лег в клинику на лечение от зависимости. Его друг и менеджер Эл Эмбри объяснил, что пристрастие к обезболивающим развилось из-за вывиха плеча. Травма якобы была такой сильной, что Льюис даже не мог играть на пианино. 

Другие особенности: цены и размеры

По какой-то причине подавляющее большинство россиян уверены в том, что одежда Levi Strauss & Co стоит дорого. И этим беззастенчиво пользуются многие магазины одежды. Поэтому определить подлинность изделия, ориентируясь на его ценник, невозможно. К примеру, пара джинс и майка в ЦУМе обойдутся в сумму, превышающую сотню долларов. А в Голландии за эти же вещи покупатель заплатит вдвое меньше.

Одежда Levi Strauss & Co – бюджетная. Это вещи для работы и повседневной носки. Самые дешевые изделия продаются только на внутреннем рынке США. Самые дорогие относятся к линии Levi’s Vintage Clothing. Стоимость эксклюзива, разумеется, выше, чем серийных вещей. Цена серийных оригинальных культовых джинсов модели 501 в европейских магазинах не превышает 50 долларов, а традиционные 501-е Левайсы обойдутся дешевле.

Компания Levi Strauss & Co трепетно относится к попаданию в размер. Если вещь подошла один раз, то следующую можно покупать без примерки, она сядет точно так же. Это правило относится ко всей продукции фирмы. Но нужно внимательно прочитать этикетку. Если вещь не была обработана, то после первой стирки она сядет ровно на один размер.

Производства компании находятся в странах Азии, в Доминикане, а Голландии, в Туркменистане и других странах. Поэтому искать фразу «Сделано в США» на этикетках не нужно.

Чтобы быть уверенным в происхождении изделия, есть смысл купить его у производителя. Адрес официального сайта Levi Strauss & Co — www.levis.com. На нем же можно найти массу интересной информации об одежде этой марки. Тем, кто владеет английским языком будет полезен официальный канал на видеохостинге Ютуб — https://www.youtube.com/channel/UCNFVl0Sp2AN0d2uALmaOarg.

Что делать, если обнаружили подделку?Читать!

Европейское направление

В отличии от линейки Levi’s, предназначенной для продажи в США, в Старом Свете продукция этой компании позиционируется несколько по-другому. Их вещи скорее стоит относить не к ассортименту дисконт-магазинов, а к casual одежде среднего (и даже чуть выше среднего) сегмента. Справедливости ради стоит заметить, что случай с Levi’s здесь не уникален, например продукция компании Tommy Hilfiger в США позиционируется скорее как недорогая повседневная одежда, тогда как в Европе или в России можно наблюдать даже бутики этой марки.

Ценовая политика также значительно отличается. В отличие от американской массовой линейки с ценой в районе $50, джинсы такой же массовой «red tab» линейки для Европы могут стоить от 40 до 100 евро.

Производиться вещи для европейской линейки могут в таких странах как Польша, Турция, Венгрия, Португалия и др.

Нередко в магазинах указывают страну происхождения — Бельгия. На самом деле это ошибка, в Брюсселе находится только штаб-квартира компании. Если посмотреть этикетки более внимательно, то с большой долей вероятности можно обнаружить вполне честную надпись «Made in Poland».

Среди потребителей ранее бытовало мнение что венгерский пошив был наиболее качественным, однако последнее время продукция с пошивом этой страны практически не встречается. Возможно эта фабрика уже закрыта.

Сейчас чаще всего встречается польский и турецкий пошив джинсов Levi’s для европейской линейки. Принципиальной разницы здесь по сути нет. При производстве массовых джинсов, как правило, не указывается чей деним был использован. По некоторым косвенным данных деним производится на большом турецком предприятии Orta Andalou (вероятнее всего не только там). По крайней мере они указывали компанию Levi’s среди своих клиентов. В целом негативный образ турецкого производства в глазах отечественного покупателя во многом сформирован безымянной кустарной продукцией, которой были наводнены все вещевые рынки страны несколько лет назад. На самом деле турки делают довольно неплохие материалы, закупаемые самыми разными производителями. Например «экологический» organic denim без использования химии, для знаменитой шведской «эко френдли» марки Nudie Jeans производился именно в Турции.

Турецкий пошив тоже вполне неплох, это касается как трикотажа так и джинсовых изделий.

Причины разночтений в названии

Джинсы, которые выпускает компания, основанная Леви Страусом, носят название Levi’s. Вариант Levis считается неверным. Подобное написание на лейбле может означать только подделку:

1. Наличие апострофа свидетельствует о том, что существительное находится в притяжательной форме. Согласно правилам английского языка, к таким словам добавляется окончание ’s. Ведь дословно Levi’s jeans значит «джинсы Левиса».
2. Имя создателя бренда на английском языке пишется как Levi, а произносится Левай. Соответственно, наименование торговой марки будет звучать как Левайс.
3. Если же читать имя на русский манер, это однозначно будет Леви. И логичным образом название бренда превращается в Левис. Однако многие полагают, что оригинальность звучания английских названий должна сохраняться, поэтому первый вариант используется чаще, нежели второй.

Рассуждая, как правильно: Левис или Левайс, также стоит обратить внимание на транскрипцию слова Levi’s. Есть 2 варианта английского языка, и между собой они существенно отличаются:

• британский — ;
• американский — .

С точки зрения британцев, брендовые джинсы должны носить название Ливайз, что отличается от Левиса или Левайса. Но согласно правилам американской транскрипции, наименование звучит не иначе как Левайс. И именно этот вариант правильный, ведь родиной джинсов является Америка, а не Англия.

Болты-пуговицы изготовлены из металла, на их плоской поверхности выбита надпись Levi StraussЗастежки-молнии для Levi’s изготавливает компания YKK, логотип которой украшает собачку замка. Надпись Levi’s на собачке не обязательнаИдеальная круглая форма заклепок – доказательство подлинности джинсов Levi’sОригинальные патчи Levi’s

Как Джерри Ли Льюис чуть не стал священником

Талант маленького Джерри Ли разглядели даже в крохотном Ферридее. Он родился 29 сентября 1935-го, а когда пацану исполнилось семь, отец заложил ферму и купил пианино. Элмо Льюис был осужденным бутлегером и типичным южанином: больше хорошей пьянки он уважал только Бога, а для нее нужна музыка. По вечерам импровизации сынка слушала вся родня, и скоро Льюис-старший понял, как отбить 250 долларов за инструмент. Они колесили по окрестным городишкам, и вундеркинд аккомпанировал под пиво, сигареты и кулачные бои в местных забегаловках. В такой атмосфере расцвел рокабилли: смесь рок-н-ролла и кантри.

Первое пианино Льюиса

В Мемфисе его случайно заметили боссы лейбла Sun Records. Менеджеры поняли, что перед ними не второсортный музыкант для баров: он играл на пианино так энергично и мощно, что их не отпугнул даже необычный для того времени выбор инструмента.  Джерри Ли пришлось выбирать между двумя самыми важными вещами: религией и музыкой. К середине 1950-х он отучился в Юго-Западном Библейском институте в Техасе и даже размышлял о карьере священника, но все же соблазнился рок-н-роллом и славой. Неудивительно: к тому времени другой клиент Sun Records — Элвис Пресли, превратился в звезду, а его ровеснику Льюису прочили ту же судьбу. 

Страх перед Богом, бурлящий нрав и невероятный талант разрывали Джерри Ли изнутри всю его молодость. После церковных собраний в Техасе, где он участвовал в хоре, Убийца отправлялся в черный квартал и отрывался под музыку, которую методисты считали дьявольской какофонией.  Однажды на церковном собрании он исполнил буги-вуги-версию госпела My God Is Real и немедленно был отстранен от занятий. Через много лет Льюис в пьяном угаре прервал запись будущего хита всей жизни Great Balls of Fire, потому что песня показалась ему «грешной». Он пообещал потратить доходы на строительство церкви, но забыл об этом, когда продажи сингла перевалили за 10 тысяч в день. 

***

Еще до конца того года Джерри Ли Льюис снова влюбился без памяти, а в 1984-м женился на Кэрри Маккарвер и развелся с ней лишь через 21 год. Дело о возможном убийстве Шоун не превратилось в скандал даже после подробного расследования корреспондента Rolling Stone Ричарда Бена Крамера. Наоборот, Льюис наконец отвоевал статус одного из основоположников рок-н-ролла и прервал выступления только в прошлом году после инсульта. По его мнению, он расплатился за грехи прошлого смертью двух любимых сыновей: трехлетний Стив Аллен утонул в бассейне в 1962-м, а 19-летний Джерри Ли-младший, игравший в группе отца, разбился на машине в 1973-м. 

Сейчас за 84-летним стариком ухаживает седьмая жена и бывшая сиделка Джудит Браун. Ему больше не грозят новые расследования и проблемы с женщинами. Убийцу беспокоит лишь суд, который грозит ему после смерти: «Я всегда размышлял, что меня ждет: рай или ад. Это очень серьезная ситуация. Она беспокоит меня, когда я ложусь в кровать. Где ты окажешься, когда сделаешь последний вздох?». 

Levi’s — американская легенда

Основатель компании Levi’s  Лейб Штраус родился Баварии в многодетной еврейской семье. В 40-х гг. XIX в. он переехал навстречу судьбе в Америку к двум своим старшим братьям. Там он изменил фамилию на Леви Страусс.

В то время вся Америка безумствовала «Золотой Лихорадкой», со всего мира на континент съезжались самые отчаянные авантюристы в надежде разбогатеть. Нашёл свою «золотую жилу» и скромный торговец Леви Страусс. Он заметил что золотоискателем очень не хватает надёжной и крепкой ткани для производства одежды. И вот в 1853 году Леви Страусс нагрузил целый корабль тканями из Европы, которые тут же в и были распроданы в Сан-Франциско.

Из оставшегося рулона материи Леви собственноручно пошил знаменитый «комбинезон без верха», который так пришёлся по вкусу золотоискателям и прочим людям романтических профессий, что вскоре Леви Страусс открыл мануфактуру по производству одежды. Ткань для своего предприятия он закупал во Франции в городе Ним, отсюда произошло и название «деним».

По иронии судьбы прочные рабочие брюки настолько пришлись по вкусу жителям Америки, что со временем из рабочей одежды они постепенно превратились в повседневные добротные вещи.

Вторая Мировая война позволила проникнуть многим атрибутам американской культуры в Старый Свет, не исключением были и джинсы.

Послевоенные яркие годы до сих пор вдохновляют многих дизайнеров, а стиль «американа» ставший вновь популярным уходит своими корнями именно в 50-е годы. Крепкие «неубиваемые» штаны из джинсовой ткань с характерным лейблом стали настоящим символом эпохи. Кстати относительно этого знаменитого лейбла есть целых две легенды. Первая гласит о том что некий машинист сцепил два вагона поезда, связав их парой видавших виды левайсов и благополучно доехала до ближайшей станции, о чём он с радостью и поведал владельцам компании. Вторая история более прозаична, но более точно изображена на лейбле. Владельцы компании Levi’s устроили своеобразную презентацию своего товара, во время которой две лошади тщетно пытались разорвать новую пару джинсов.

Позднее джинсы стали одеждой рок-музыкантов и кинозвёзд. Молодёжные субкультуры, пытаясь подражать кумирам, копировали и стиль одежды. И так получилось, что некогда сугубо утилитарный предмет одежды, стал настоящим предметом культа и фетишем.

Краткая справка

В 1853 уроженец Баварии двадцати четырёх летний Леви Страусс в разгар золотой лихорадки в Америке привозит на корабле галантерейные товары своих братьев в Сан Франциско. Товар был продан ещё до захода в порт. Осталась только парусина. Леви решил пошить из этой ткани брюки для рабочих. Брюки так же были раскуплены моментально и Леви с родственником Девидом Стерном решают открыть галантерейный магазин. Магазин торговал одеждой, сапогами и другими товарами.

В этом же 1853 году была основана фирма Levi Strauss & Co. И первым новшеством Леви и компаньонов стало пошив брюк на из парусины а из мягкой французской ткани «Serge de Nime»(саржа из Нима) , название которой впоследствии сократили до слова «деним».

История бренда полна всевозможными вехами, вот некоторые из них:

• 1908 год бренд Levi Strauss & Co с двумя лошадьми разрывающими штаны зарегистрировали в Японии, Австралии и Южной Африке.
• 1928 год был запатентован как Levi’s.
• 1936 год добавлен красный флажок на задний карман
• 1959 год один из участников выставки в Москве организованной США и СССР для преодоления культурного разрыва и улучшения политических отношений.
• 1980 и 1984 год экипировщик сборной США на олимпийских играх.
• 1996 год запускается ретро линейка Levis Vintage Clothing (LVC)
• 2010 год начат выпуск джинсов по технологии Levi’s WaterLess, которая позволяет экономить до 28% воды при производстве одной пары джинсов.
• 11 мая 2000 года запущен сайт интернет магазина us.levi.com

В настоящее время сайт интернет магазина us.levi.com предлагает к продаже огромный ассортимент одежды от бренда Levi’s. На сайте представлена одежда для мужчин, женщин, детей . Верхняя одежда, сорочки, футболки, шорты, брюки, обувь, аксессуары и конечно же знаменитые же джинсы от основателя Леви Страусса различных расцветок и моделей.

Бренд Levi’s знают и любят многие жители планеты, что делает его более узнаваемым на фоне многочисленных конкурентов.

Более подробную информацию о бренде Levi’s можно прочитать в статье «Levi’s — история и современность»

Страна: США

Оплата российскими (украинскими, белорусскими) банковскими картами: Возможна. К оплате принимаются банковские карты Visa и Mastercard. При оплате документов подтверждающих владельца банковской карты не требуется.

Двойные блокировки: Не выявлено 

Другие способы оплаты: Платёжная система PayPal только для владельцев американских биллинг адресов.

Международная доставка: Нет

Предоставление номера отслеживания посылки: Треккинг номер предоставляется в личном аккаунте.

Доставка на адреса пересылочных компаний: Возможна

Стоимость и сроки доставки по США: Стандартная $7.5/3-5 рабочих дней; $25/на второй день; $32/на следующий день

Бесплатная доставка по США: Возможна при заказе на $75 и более

Налоги при доставке по США: Присутствуют. Сумма налога зависит от конкретного штата, в который производится доставка.

Дробление заказа на несколько посылок: Нет 

Скидки, коды, бонусные баллы: Присутствуют скидки, промокоды при подписке на рассылку, подарочные карты.

Спаситель Levi’s Чип Берг

После того как стало понятно, что Levi’s может окончательно сдать свои позиции и быть похороненным не только силами конкурентных брендов, но и обычным масс-маркетом, правление Levi Strauss & Co решается на смену руководства. В сентябре 2011 года после 28 лет работы в одной их самых успешных в мире корпораций, P&G, позицию президента и главного исполнительного директора в Levi Strauss & Co занимает Чип Берг. Великолепный управленец с четким пониманием рынка и огромным международным опытом, за последние восемь лет он буквально сломал и возвел заново систему управления Levi’s.

Берг инвестировал в оборудование, расширил ассортимент одежды (особенно женской линии) и принял решение расширяться на относительно свободных рынках, таких как Россия, Китай и Индия. Новый руководитель повсеместно ввел модернизированную систему электронной коммерции и отчетности, практически полностью сменил топ-менеджмент. В течение 18 месяцев после его назначения ушли девять из 11 членов исполнительной команды, писал Fortune в 2012 году.

Уже спустя год после прихода в компанию Чипа Берга прибыль медленно, но верно начала расти. Политика Берга не дала сиюминутных результатов, но с каждым годом Levi’s становился все менее похож на умирающий музейный бренд. В 2018 году, по данным Fortune, объем продаж составил уже $5,8 млрд.

21 марта 2019 года, спустя 34 лет после первой попытки, Levi Strauss & Co во второй раз в своей истории стала публичной. В официальном релизе компании сказано, что этот шаг был предпринят для того, чтобы дать владельцам Levi Strauss & Co возможность обналичить некоторые средства. По данным CNBC, с помощью IPO компания привлекла $623 млн.

Джинсовый гигант начал торговаться по 22,22 доллара за акцию, после того как накануне вечером оценил свое первичное публичное размещение в 17 долларов. Бумаги выросли более чем на 30% в первый же день торгов. 7 июня торги Levi Strauss & Co закрылись на уровне $ 20,97 доллара за акцию. Соответственно, с первого дня торгов на Нью-Йоркской фондовой бирже акции выросли более чем на 23%.

9 апреля 2019 года компания Levi Strauss & Co опубликовала свой первый отчет о доходах с момента публичного размещения. В первом квартале прибыль составила $146,6 млн, или 37 центов на акцию. Выручка выросла на 7%, до $1,44 млрд по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Более того, компания заявила о намерении открыть порядка 100 новых точек продаж до конца 2019-го финансового года.

«Рост был широким во всех трех регионах нашего присутствия (Америка, Европа, Азия) и во всех каналах продаж, демонстрируя, что наши стратегии работают, а наши инвестиции окупаются», — процитировал CNBC Чипа Берга.

Материал подготовлен на основе данных официального сайта компании Levi Strauss & Co.

Интернет-газета «Реальное время»

Бизнес

Первое отречение – женитьба на 13-летней кузине

Между 1956-м и 1957-м Льюис выступил на одной сцене со звездами вроде Джонни Кэша, Чака Берри, Пэта Буна и самого Элвиса. Под его музыку отрывались подростки по всей стране. Он сочинил заглавную тему к фильму «Тайна средней школы» по приглашению Metro-Goldwyn-Mayer, а трек Whole Lotta Shakin’ Goin’ On ворвался в топ-10 чартов. Джерри Ли выработал ряд фирменных приемов для выступлений: например, играл стоя и поджигал пианино. О религиозном прошлом Убийца позабыл – отвлекся на заключение контрактов и подготовку к английскому турне. 

К тому времени Льюис дважды был женат: в первый раз он связал себя узами брака в 14 лет ради 17-летней Дороти Бартон, во второй – ради Джейн Митчем, которая впервые пробудила в нем дьявольскую сущность. Пара постоянно скандалила: Джерри Ли распускал руки, Джейн кидалась в его дорогие автомобили тяжелыми предметами — от столярного молотка до статуэток с каминной полки. Позже Льюис признал, что заслужил такое отношение изменами и придирками. К тому времени журналисты уже поняли, что приключения Льюиса – золотая жила, но даже самые въедливые папарацци не подозревали, сколько тем им подкинет третья жена пианиста. 

Об очередном браке стало известно во время английского турне в мае 1958-го. Джерри Ли приехал в королевство не один, а с девочкой-подростком, которая всюду его сопровождала. На пресс-конференции журналист Пол Тэнфилд спросил о спутнице.

Джерри Ли Льюис и Майра 

Музыкант объяснил, что это его новая жена Майра, а на вопрос о возрасте солгал, что новой миссис Льюис 15 лет – на самом деле ей было 13. Конечно, пронырливые газетчики это выяснили — они узнали даже, что девочка все еще верила в Санта-Клауса. К тому же молодожены были двоюродным братом и сестрой – этот факт особенно возмутил консервативных европейцев, и три первых концерта прошли с полупустыми залами. Странная женитьба уничтожила Джеррри Ли: лейблы больше не хотели с ним связываться, хиты пропали с радио, а оставшиеся шоу пришлось отменить.

Теперь вместо концертов за 10 тысяч долларов он играл в барах за 250 баксов, как в начале карьеры. Ситуацию усугубило то, что Льюис объявил о разводе с Джейн лишь через пять месяцев после женитьбы на Майре. Ловелас оправдался тем, что второй брак был недействителен – он якобы женился на Митчем еще до того, как развелся с Дороти. С такой запутанной череды свадеб и разводов началась долгая, полная страсти и насилия история отношений Джерри Ли с женщинами.

levi’s made & crafted

Вообще принято считать, что у сугубо джинсовых марок остальная одежда является довольно «проходной» и ни в коем случае не является основной коллекции. Линейка levi’s made & crafted как раз доказывает обратное. В этом случае компания Levi’s сместила акценты. Нет, джинсы в этой линейке разумеется тоже присутствуют, но они явно не доминируют

Здесь прослеживается попытка сделать полноценную коллекцию повседневной одежды для современных людей, при этом довольно значительное внимание уделено именно материалам и качеству изготовления

Производство этих вещей в основном португальское и турецкое. Представлена линейка levi’s made & crafted как для европейского так и для североамериканского рынка. Цены примерно сравнимы с LVC, т.е. это довольно дорого (стоит весьма осмысленно подходить к покупке), но в то же время весьма и весьма качественно.

«Левис» или «Ливайс» — как произносить правильно

Определившись с написанием бренда, перейдём к его произношению. В нашей стране сегодня используются 2 варианта — «Левис» и «Ливайс» («Левайс»).

Почему возникло название джинсов «Левис»

Наименование «Левис» возникло по аналогии с звучанием бренда джинсов в Америке. Оно основано на включении в русский язык такого варианта имени основателя бренда, как Леви. И иноязычная формулировка, обозначающая словосочетание «джинсы Левиса» — Levi’s, без изменений вошла в нашу речь. «Левис» — так часто называют у нас модный бренд.

Почему возникло название джинсов «Ливайс»

Возникновение вариантов толкования и даже некоторая путаница в них возникла из-за правил произношения, действующих в английском языке.

Поэтому Levi произносится как «Левай» или «Ливай». Соответственно джинсы Левиса, то есть Levi’s, звучат как «Ливайз» («Ливайс», «Левайс»).

С чего все начиналось

Как вы уже могли понять, название «Levi’s» происходит от имени основателя — Леви. В 1853 году баварский иммигрант Леви Страусс вместе со своим другом Дэвидом Стерном решили открыть магазин одежды «LS & CO». Туда заводили товар с других стран, спекулировали и зарабатывали. Пока не нашли свою «золотую» жилу в те далекие времена калифорнийской золотой лихорадки.

А теперь самое интересное — первые джинсы были рабочей одеждой! Леви обратил внимание, что рабочие, добывающие золото, работают не в совсем удобной одежде, которая быстро рвалась и постоянно расстегивалась. Леви Страусс решил заняться пошивом собственной линии одежды для рабочих

Самой первой вещью стал знаменитый комбинезон без верха с крепкими кнопками на застежке, который был удобен в носке и в конце концов стал популярным предметом гардероба не только у золотоискателей, но и обыкновенных людей. Комбинезон начали раскупать, и создатель бренда принял решение расширять бизнес.

В 1860 году у этой одежды появилось название «джинсы». Происходит оно от названия города Ним во Франции, где закупалась ткань для пошива — деним.

Знаменитая эмблема Levi’s с двумя лошадями, которые пытаются бежать в разные стороны и разорвать джинсы, появилась в 1886 году.

В 1902 году основатель бренда Леви Страусс скончался, и его дело унаследовали племянники, которые и вывели бренд на мировой уровень в Японии, Австралию, Южную Африку. Бренд Levi’s стали узнавать даже в отдаленных уголках планеты, а сама фирма тем временем все пополняла ряды своих клиентов — бренд стал шить модели не только на взрослых, но и на маленьких детей. Так в 1912 году Levi’s выпустил на рынок первый детский джинсовый комбинезон.

К 1950 году Levi’s получили невероятную популярность по всему миру. Одежда, которая когда-то была рабочей для золотоискателей, стала маст хэвом в мире моды. Джинсы Levi’s стали носить музыканты и кинозвезды, а их фанаты подражали им. Таким образом, джинсы стали культовой вещью гардероба на все времена.